立异，差异的构造有差异的界说，差异的期间有差异的意旨，差异的情况也有差异价格。
就贸易来说，立异被分为许多，如价格立异、定位立异、贸易形式立异、文明立异、商场立异（蓝海）、体验立异、产物立异、身手立异、效劳立异…..
英文上，Innovation「立异」一词开始于拉丁语，原意有三层：一个，更新；第二，创设新的东西；第三，转变。英文释义为：bring something new to an environment（带少许新的变动）。
中文上，「立异」，即是“创设/发端新的事物”。《广雅》：“创，始也”；新，与旧相对。如《魏书》中有“革弊立异”，《周书》中有“立异改旧”。
宝贵的是，正在中文里蕴藏着发达的寰宇观，如，“除旧更新”；“革故鼎新”；“苟日新、日日新创新，又日新”。
于是，中文的「立异」也可能解读为，当时、势产生变动时，扔开原有的轨造、措施的羁绊，举办革新，寻得适合新气象、新景色的新表面、新措施的经过。
所谓立异，即是筑树一种新的临蓐函数，把一种平素没有的合于临蓐因素和临蓐条主意新组合引入临蓐编造，以告终对临蓐因素或临蓐条主意新组合。——立异表面之父熊彼特新颖打点之父德鲁克以为——立异是企业家特有的“道具”，是将变动转折成机会的一种法子创新，然后行动一个人系整合成可能练习、可能履行的东西。立异是授予资源以新的创设资产技能的举动，是家当的革新与社会的强大转变，是社会性和经济性用语，而不是科技性和身手性的名词。创设力只能是是把事物相合正在沿途罢了。当你问有创设力的人，他们是何如做成某件事的时分，他们会感应一丝愧疚。——苹果创始人乔布斯
正在这里，品牌猿借用李善友教诲料理的极简界说：「立异，即是旧因素，新组合」。
“伤害性立异”之父，哈佛商学院教诲克莱顿·克里斯坦森，将立异分为两种：一种是接续性立异，一种是伤害性立异（倾覆性立异）。
「接续性立异」，指对现有商场主流客户的需求络续举办产物的订正和完好，以告终更好的机能和更高的利润创新。
这席卷了渐进性的改进，也席卷打破性（这里的打破性并不是指伤害性）的新身手立异、产物的升级迭代、流程的络续优化等，以满意客户络续升级的恳求。
用人话讲，即是“better”，面临主流消费者，“更强、更速、更高”，这些都是接续性立异。
「伤害性立异」，指并不向主流商场上的消费者供应机能更巨大的产物，而是远离主流商场或对巨头没有太大意旨的新兴商场：低端或边沿商场，通过身手+商场组合，满意这类人群某种需求的产物或是体验。
凡是新兴企业或者创业者进入商场时，最好的拔取即是伤害性立异，这即是“与其更好，不如差异”，即是蓝海计谋，即是定位创新，即是商场细分（低端或边沿），即是分别化，即是错位逐鹿。
人话讲，立异即是寻找一个细分商场，从某一特定人群切入，告终价钱更低、机能更简易、行使更简单等差异，只要云云的立异，材干获取指数级拉长。而不是通过供应更好的产物，去抢占主流商场/人群。
拼多多，并不与天猫淘宝京东去抢占都市人群，而是通过微信团购+转移APP，向五环以表人群供应更低价钱的产物，最终效果电商的第三足。
无论是立异表面家，照旧那些伟大的立异履行者，都是「伤害性立异」——“与其更好，不如差异”的果断活跃者。
对付一切商场经济来说，必定要用立异企业去伤害老旧企业，裁减旧企业的商场，全体材干获取发达。
要是你思和巨头逐鹿，不要迎头而上，而是要找一个新的角度，去边沿商场，只要正在那里你材干有错误称上风。
企业现有计谋的根本恳求是“更多更好”，而立异计谋的根本恳求则是“更新和更不同凡响”。
更高宗旨的伤害性立异，是那些伟大方式的企业家，他们不正在体系内处理题目，也不是通过身手处理主流用户的某个痛点，而是通过立异从体系表伤害了老题主意根源，给出一个新价格、新体验，他们的立异让老题目存正在都无所谓。
设思一下创新，你并不是一个天生，也不是每个创业者都具有专利身手，新兴企业的产物和本钱肯定无法与巨头们抗拒，那么对付浅显人来说，就没有任何滋长强大的机遇吗？
克里斯坦森以为，对付大企业大品牌来说，有一股回不去的低端商场的力气——「东北角转移力」：
因为这种力气，巨头企业老是推进资源流向更高利润率和更大范畴商场的高端产物，于是很难回去做低端商场，是「由“简”入“奢”易，由“奢”入“简”难」最好解读。
格表是，这种力气弗成逆，推着古代企业向上走，越来越好、越来越强之时，势必呈现“机能过渡效应”：机能固然更好，可是大局部身手大局部消费者行使不上。
用消费者的话来说即是：太贵、太繁杂、太难、不简单，只管他们也不清爽本身须要什么。
这就给创业者或是新兴企业留的机遇——「后门」：效劳于高端/主流商场的身手，与民多低端/边沿商场需求之间的空档。
B站的UP主、幼红书的KOC、今日头条抖音的创作家、李佳琦创新、薇娅、李子柒、老番茄、敖厂长们，这些原先的浅显人，都可能走向前台，成为一方主宰，不只对倾覆了过去的造星链条，更是对话语权举办重构。
品牌猿，人人都是产物司理专栏作者。公家号：品牌猿创（ID：brand-yuan），新贸易生态的侦查者，品牌计谋参谋，静心品牌立异与进化！创新品牌更始论（2）——什么是更始？不懂“更始”你怎么更始？
